La Municipalidad de Neuquén avanza hacia la reglamentación de una ordenanza que establece nuevas reglas para el uso de pantallas LED destinadas a publicidad en la vía pública. La normativa, aprobada por el Concejo Deliberante, busca ordenar la instalación y funcionamiento de estos dispositivos y reducir posibles impactos en la seguridad vial, la contaminación visual y la convivencia urbana.
La ordenanza ya fue publicada en el Boletín Oficial y el Ejecutivo municipal tiene plazo hasta el 14 de octubre para reglamentarla. Sin embargo, está previsto que la nueva normativa comience a aplicarse durante septiembre.
A partir de su entrada en vigencia, las empresas y agencias que cuenten con cartelería LED deberán adecuarse a los nuevos requisitos. En caso de incumplimiento, podrán recibir multas de hasta $10 millones y, en determinadas situaciones, se podrá disponer el desmontaje de las estructuras.
Qué busca cambiar la nueva normativa
La concejala del Movimiento Popular Neuquino (MPN), Victoria Fernández, explicó que la ordenanza surgió de la necesidad de actualizar una regulación que ya existía sobre la publicidad en la vía pública, pero que había quedado desactualizada frente al avance de la tecnología LED.
Uno de los principales objetivos es establecer condiciones que permitan compatibilizar la publicidad con la seguridad de los conductores y el descanso de los vecinos.
Las pantallas instaladas en sectores céntricos pueden generar distracciones debido a cambios bruscos de imagen, destellos o niveles elevados de luminosidad. Además, algunas se encuentran próximas a viviendas y edificios, por lo que la emisión constante de luz puede generar molestias.
“La convivencia con emisiones que pueden generar molestias tampoco estaba contemplada”, explicó Fernández.
La edil señaló que las empresas deberán adaptar las proyecciones para evitar destellos agresivos y efectos visuales que puedan distraer a quienes circulan por las calles. También deberán incorporar un modo nocturno, que permita reducir el brillo de acuerdo con el horario.
Las pantallas necesitarán autorización municipal
Uno de los cambios centrales es que ninguna pantalla LED podrá instalarse sin autorización del Municipio. Las empresas interesadas deberán realizar el trámite correspondiente y abonar un canon establecido en la ordenanza tarifaria.
Además, la Municipalidad realizará inspecciones periódicas para verificar que los equipos y sus contenidos respeten las condiciones establecidas. Fernández remarcó que la normativa incorpora también un régimen de sanciones al Código Contravencional, que contempla la contaminación visual como una infracción.
Las multas van desde $10.000 hasta $10 millones, según la gravedad del incumplimiento. En los casos en los que las estructuras no se ajusten a las exigencias, también podrá ordenarse su desmontaje.
Las empresas que ya cuentan con pantallas instaladas tendrán un período de 90 días desde la reglamentación de la ordenanza para adaptarse a las nuevas exigencias.
En cambio, las nuevas estructuras que se instalen después de la entrada en vigencia deberán cumplir desde el comienzo con todos los requisitos técnicos y administrativos. La falta de adecuación podrá derivar en sanciones e incluso en la clausura temporal o definitiva de la actividad, según el caso.
En qué lugares podrán instalarse
La ordenanza también establece zonas específicas donde podrán colocarse las pantallas LED. Entre los corredores habilitados aparecen sectores de gran circulación como avenida Mosconi, avenida Argentina y el corredor Leloir-Dr. Ramón.
En cambio, habrá espacios donde su instalación quedará prohibida por razones de seguridad vial. Uno de ellos será el nodo vial del acceso norte, considerado un sector de mayor riesgo debido a la posibilidad de que las pantallas generen distracciones a los conductores.
La normativa prohíbe además utilizar destellos, parpadeos, transiciones bruscas u otros efectos visuales que puedan afectar la atención de quienes circulan.
Uno de los aspectos particulares de la nueva regulación es que las empresas deberán ceder el 20% del tiempo de emisión de las pantallas a la Municipalidad de Neuquén. Ese espacio será utilizado para difundir campañas municipales e información útil para los vecinos.
Entre los contenidos previstos figuran datos sobre horarios de colectivos, servicios esenciales y otras comunicaciones de interés público. La medida busca que las pantallas no sean utilizadas únicamente con fines comerciales, sino que también puedan convertirse en un canal para brindar información de utilidad para quienes viven y circulan por la ciudad.
Un nuevo marco para la publicidad digital
La regulación establece, de esta manera, un nuevo marco para una tecnología que en los últimos años ganó presencia en las principales avenidas y zonas comerciales de Neuquén capital.
El desafío del Municipio será encontrar un equilibrio entre la actividad publicitaria y el uso del espacio público, con reglas que permitan reducir las distracciones al volante, controlar la contaminación visual y limitar las molestias lumínicas para los vecinos.
Con la futura reglamentación, las empresas deberán adaptar sus estructuras y contenidos a las nuevas exigencias, mientras que el Municipio tendrá a su cargo la autorización, fiscalización y aplicación del régimen sancionatorio.
Fuente: Medios.
